Menu
Share on facebook
Share on twitter
Share on pinterest

Reach v.s. Impressions ต่างกันอย่างไร??

หากคุณเคยทำโฆษณาใน facebook เชื่อเลยครับว่าคุณจะต้อง งง กับ 2 คำนี้

วันนี้เรามาทำความรู้จักกับตัววัดผลการโฆษณากันครับ เคยสงสัยมั้ยครับว่า คำว่า “Reach” และ “Impressions” ต่างกันอย่างไร วันนี้ อะโฮ้ มีคำตอบ มาอธิบายให้ฟังครับ

—— ข้อความจาก มิว โซเชียล ——

สอน LINE OFFICIAL ACCOUNT

—— ข้อความจาก มิว โซเชียล ——

อะไรคือความแตกต่างระหว่าง Reach และ Impressions?

ถ้าคุณคือผู้ลงโฆษณา และอยากให้โฆษณาส่งไปให้คนเห็นเยอะๆ และต้องการให้เนื้อหาแสดงในหน้า News Feed ของผู้คนให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ Facebook ให้รายงานผลการแสดงของโฆษณา ด้วยตัววัด 2 ค่านี้ครับ นั่นคื่อ การเข้าถึง (Reach) และการแสดงผล (Impressions) คนส่วนใหญ่มักจะสับสน จึงต้องมาทำความเข้าใจให้ชัดเจนกันก่อน เวลาอ่านรายงานจะได้ไม่พลาดข้อมูลที่สำคัญ

การแสดงผล (Impressions)
คือ จำนวนครั้งที่โพสต์โฆษณาของคุณแสดงขึ้นไม่ว่าโพสต์จะถูกคลิกหรือไม่ก็ตาม ผู้คนคนเดียวกันอาจเห็นการแสดงผลโฆษณาชิ้นนั้นได้หลายครั้ง ตัวอย่างเช่นบางคนอาจเห็นการอัปเดตหน้าในฟีดข่าวหนึ่งครั้งและจากนั้นเป็นครั้งที่สองหากเพื่อนแชร์ หากบุคคลเดียวกันเห็นเนื้อหาเดียวกันสองครั้งซึ่งจะเท่ากับการแสดงผลสองครั้ง

แต่สำหรับคำว่า

การเข้าถึง (Reach)
คือ จำนวนคนที่ไม่ซ้ำกันที่เห็นโฆษณาชิ้นนั้น ไม่ว่าจะเห็นกี่ครั้งก็ตาม ที่หน้า News Feed ของคนๆหนึ่งก็จะนับเป็น 1 Reach

ดังนั้น การเข้าถึง (Reach) จะมีค่าน้อยกว่า การแสดงผล (Impression) เสมอ เนื่องจากมีคนเห็นการแสดงผลหลายครั้ง หากบุคคลเดียวกันเห็นเนื้อหาเดียวกันสองครั้งเท่ากันการเข้าถึงจะคงอยู่ครั้งเดียว

แล้วในแง่ การตลาด จะเอาสองค่านี้ไปใช้ประโยชน์อย่างไร

ขออธิบายอย่างนี้นะครับ ถ้าสินค้าและบริการ หรือ แบรนด์ ของเราเป็นที่รู้จัก อยู่แล้ว บางทีแค่ ส่ง โฆษณา ให้เข้าถึง (Reach) ผู้คนที่ไม่ซ้ำกันเลยให้ได้จำนวนคนเห็นเยอะที่สุดก็พอ

แต่ถ้า แบรนด์ของเรา ยังไม่มีใครรู้จักเลย บางทีเราต้องทำให้โฆษณาของเราผ่านตาคนให้มีจำนวนครั้งเยอะที่สุด ถึงแม้คนหนึ่งคนจะเห็นโฆษณาเรามากกว่า 1 ครั้ง หรือให้เกิดการแสดงผล (Impressions) เยอะๆ เพื่อให้คนรับรู้ถึงแบรนด์เราด้วยการตอกย้ำๆไปหลายๆครั้ง ให้คนคุ้นตาก่อน คล้ายๆกับสร้างอุปทานหมู่ 555

รู้อย่างนี้แล้ว… เราต้องยึดวัตถุประสงค์ในการทำโฆษณากันให้ดีๆนะครับ และตั้งค่าให้ถูกต้อง

บทความอื่นๆ

คอร์สเรียนที่น่าสนใจ

Made with ❤ with MewSocial.com

reach-v-s-impressions-ao-academy