"3 เคล็ดลับ" รู้ก่อน รวยก่อน Facebook Ads 2020 - A'O Academy

“3 เคล็ดลับ” รู้ก่อน รวยก่อน Facebook Ads 2020

facebook ads2
การเริ่มก่อน ทำก่อน มีโอกาสสำเร็จก่อนครับ ผมจึงอยากแนะนำเคล็ดลับสำหรับ Facebook Ads ในปี 2020 นี้ ให้ทุกคนได้นำแนวคิด วิธีคิดนี้ ไปปรับใช้ในการทำโฆษณาบน Facebook ให้กับแบรนด์ของคุณกันครับ...

แชร์โพสต์นี้

Share on facebook
Share on twitter

facebook-ads

        เนื้อหาของ Facebook Ads ในปี 2020 นี้ ไม่ใช่เรื่องใหม่ครับ แต่เป็นเรื่องที่เราควรรู้ และให้ความสำคัญ สิ่งสำคัญของ Facebook Ads ที่ผมจะมานำเสนอ คือ “3 เคล็ดลับ รู้ก่อน รวยก่อน”

        สงสัยกันไหมครับ ทำไมถึงเป็นคำนี้ ? เพราะทุกวันนี้ Facebook มีการเปลี่ยนแปลงไปเร็วมาก ดังนั้น การเริ่มก่อน ทำก่อน มีโอกาสสำเร็จก่อนครับ ผมจึงอยากแนะนำเคล็ดลับสำหรับ Facebook Ads ในปี 2020 นี้ ให้ทุกคนได้นำแนวคิด วิธีคิดนี้ ไปปรับใช้ในการทำโฆษณาบน Facebook ให้กับแบรนด์ของคุณกันครับ…

—— ข้อความจาก มิว โซเชียล ——

—— ข้อความจาก มิว โซเชียล ——

เคล็ดลับที่ 1 : โครงสร้างของ Facebook Ads

facebook-ads1

        พื้นฐานของโครงสร้าง Facebook ads สาเหตุที่ผมอยากแนะนำในเรื่องนี้ เพราะว่า ถ้าหากฐานไม่แข็งแรง คุณอาจจะล้มลงมาได้ง่ายๆ ดังนั้น ปี 2020 ผมอยากให้ทุกคนทำความเข้าใจกับโครงสร้าง Facebook ads ให้ชัดครับ หากใครเคยสร้างโฆษณาบน Facebook จะคุ้นเคยกับคำว่า แคมเปญ (Campaign) ชุดโฆษณา (Ad Sets) โฆษณา (Ads) โดยตั้งค่าเรียงลำดับจากบนลงล่างตามภาพด้านล่างเลยครับ

Facebook-ads1-2

        ใครที่ใช้วิธีการตั้งค่า Facebook ads ตามภาพด้านบน อาจจะยังไม่เข้าใจโครงสร้างจริงๆว่าเป็นอย่างไร ก่อนจะอธิบาย ผมขอเปรียบเปรยทั้ง 3 คำนี้นะครับ เพื่อให้ทุกคนที่อ่านบทความนี้ เห็นภาพได้ชัดเจนมากยิ่งขึ้น

แคมเปญ (Campaign) – เปรียบเสมือนกล่องกระดาษกล่องนึง ที่คุณสามารถจะใส่สินค้าอะไรลงไปในกล่องนั้นก็ได้ เท่าไหร่ก็ได้ไม่จำกัด

ชุดโฆษณา (Ad Sets) – เปรียบเสมือนแฟ้มเอกสาร ที่บรรจุอยู่ในกล่องกระดาษ (แคมเปญ) 

โฆษณา (Ads) – เปรียบเสมือนกระดาษที่อยู่ในแฟ้มเอกสาร

        หลักการนี้คือ กระดาษ อยู่ใน แฟ้ม และ แฟ้ม อยู่ใน กล่อง หรือ โฆษณา (Ads) อยู่ใน ชุดโฆษณา (Ad Sets) และ ชุดโฆษณา (Ad Sets) อยู่ใน แคมเปญ (Campaign) นั่นเองครับ 

        กาารตั้งค่าโฆษณาจะต้องมีข้อมูลทั้ง 3 อย่างนี้ คือ แคมเปญ ชุดโฆษณา และโฆษณา อย่างน้อย 1 ชุด จึงจะเป็น Facebook Ads ที่สมบูรณ์แบบ ดังภาพด้านบนในกรอบสีแดง ซึ่งภายใต้ 1 แคมเปญ คุณสามารถออกแบบชุดโฆษณา และโฆษณา ได้แบบไม่จำกัด เมื่อเข้าใจในส่วนนี้แล้ว คุณจะจัดการกับโฆษณา Facebook ได้ง่ายขึ้นครับ แต่ถ้าหากไม่เข้าใจ คุณจะไปต่อในข้อถัดไปได้ลำบาก

facebook-ads1-3

        การยิงโฆษณาแบบโปรโมทโพสต์ หรือ Boots Post คือ การสร้าง 1 แคมเปญ 1 ชุดโฆษณา 1 โฆษณา ซึ่งการ Boots Post ใน 1 ครั้งจะทำได้เพียงเท่านี้ครับ แต่ถ้าหากคุณเข้าใจการลงโฆษณาผ่านตัวจัดการโฆษณาเป็นอย่างดี ในปี 2020 นี้ คุณควรออกแบบแคมเปญ ให้มีชุดโฆษณาอย่างน้อย 2 ชุด ด้วยกัน เพราะปัจจุบันมีการแข่งขันสูงขึ้น คู่แข่งมากขึ้น โอกาสสำเร็จในการทำโฆษณาแบบ Boots Post มีความเป็นไปได้ยาก ดังนั้น เวลายิงโฆษณา Facebook ผมอยากให้คุณศึกษา ใส่ใจ และเข้าใจ โฆษณา Facebook อย่างถ่องแท้ครับ เพื่อทำให้การยิงโฆษณา Facebook ของคุณนั้น ได้รับผลลัพธ์ที่ดี

เคล็ดลับที่ 2 : Campaign Budget Optimization

facebook-ads2

        การปรับแต่งงบประมาณแคมเปญ หรือ CBO โดย Facebook เริ่มมีการให้ตั้งค่าเมื่อไม่นานมานี้ครับ หากย้อนไปเมื่อก่อนนะครับ การกำหนดงบประมาณนั้น จะกำหนดตรงชุดโฆษณา (Ad Sets) แต่ในปัจจุบันปรับเปลี่ยนมากำหนดงบประมาณในส่วนของแคมเปญ (Campaign) ซึ่งทำให้การตั้งค่าชุดโฆษณา และโฆษณา เปลี่ยนไปโดยสิ้นเชิงครับ ผมจะเปรียบเทียบการตั้งค่างบประมาณนะครับ ระหว่างตั้งค่าแบบมี CBO กับ แบบไม่มี CBO นะครับ

facebook-ads2-1

        จากภาพ จะเห็นความแตกต่างของทั้ง 2 ด้าน ได้อย่างชัดเจนเลยครับ ผมตั้งค่าชุดโฆษณา 3 ชุด ภาพทางซ้ายมือ แบบ With out CBO ตั้งค่างบประมาณในชุดโฆษณา ทั้ง 3 ชุด 3 ราคา ดังนั้น เมื่อทำการโฆษณา งบประมาณที่ใช้ในโฆษณา จะใช้แบบเต็ม 100% ครับ จากภาพจะเห็นได้ชัดครับว่า หากคุณลงเงินทำโฆษณาไป 100% เท่ากันทุกชุดโฆษณา อาจไม่ได้ผลลัพธ์ที่เท่ากันครับ และ ภาพทางขวามือ แบบ With CBO ตั้งค่างบประมาณในแคมเปญราคาเดียว เมื่อทำการโฆษณา การตั้งค่างบแบบ CBO จะปรับแต่งการใช้เงินทำโฆษณา ให้เองแบบอัตโนมัติ โดยวิเคราะห์จากโฆษณาที่ให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด และจะใช้เงินกับโฆษณานั้นมากที่สุด โดยไม่ต้อง เปิด-ปิด ชุดโฆษณาเองเหมือนเมื่อก่อน ผมมีข้อแนะนำ 4 ข้อ ในการใช้ CBO อย่างไร ให้มีประสิทธิภาพ

  1. ขนาดกลุ่มเป้าหมายต้องมีขนาดใกล้เคียงกัน
  2. กำหนดงบประมาณให้พอดีกับขนาดของชุดโฆษณา
  3. อย่าสร้างโฆษณาต่อ 1 ชุดโฆษณาเยอะจนเกินไป
  4. แบ่งชุดโฆษณาตาม Marketing Funnel

เคล็ดลับที่ 3 : Re Targeting

facebook-ads3

         ผมเชื่อว่าใครหลายคนอาจเคยได้ยินคำนี้มาบ้างแล้วนะครับ Re Targeting เป็นการทำโฆษณาซ้ำกลุ่มเป้าหมายเดิม หรือโฆษณาหลอกหลอนนั่นเอง หลายคนเกิดคำถามครับ… ทำไมต้อง Re Targeting ? เพราะว่า การยิงโฆษณาไปยังคนกลุ่มใหม่ ที่ มีความสนใจเพียงอย่างเดียว เช่น สนใจ เสื้อ กระเป๋า รองเท้า Fashion การใส่ความสนใจแบบนี้ จะทำให้ค่าโฆษณามีราคาสูงขึ้น เนื่องจาก Facebook คิดราคาโฆษณาตามจำนวนครั้ง เพราะฉะนั้น การใช้เงินทำโฆษณาบน Facebook ในอดีต กับ ปัจจุบัน จะได้ผลลัพธ์ที่ต่างกัน

        ดังนั้น การยิงโฆษณาไปหากลุ่มที่สนใจเรา หรือเป็นลูกค้าเก่าเรา เราสามารถยิงโฆษณาซ้ำไปหาพวกเขาเหล่านั้น ด้วยงบประมาณที่น้อยกว่า และผลลัพธ์อาจจะดีกว่า โดย Re Targeting มีมานานแล้วครับ แต่เราอาจจะไม่รู้กัน สังเกตได้ง่ายๆเลยครับ มันก็คือการโฆษณาตามในเว็บไซต์ต่างๆ แต่ปัจจุบัน เกิดขึ้นบน Facebook เป็นโฆษณาที่เราเคยค้นหา ให้ความสนใจ ซื้อ ใช้ สินค้า และบริการเหล่านั้น ผมขอยกตัวอย่าง ให้ทุกคนได้เห็นภาพกันอย่างชัดเจนครับ

facebook-ads3-1

จากภาพ ผมแบ่งกลุ่มเป้าหมายของทุกธุรกิจ ออกมาเป็น 3 กลุ่ม คือ

  1. Cold คือ  กลุ่มที่ไม่รู้จักเรา ไม่เคยเห็น ซื้อ ใช้ สินค้า และบริการของเรา
  2. Warm คือ กลุ่มที่รู้จักเรา เห็นเรา แต่ยังไม่ซื้อ ใช้ สินค้า และบริการของเรา
  3. Hot คือ กลุ่มที่รู้จักเราดี เคยซื้อ ใช้ สินค้า และบริการของเรา

        ทุกครั้งที่คุณจะทำโฆษณาออกไป 1 ตัว คุณต้องกำหนดเป้าหมายให้ชัดเจนครับ ว่าต้องการยิงโฆษณา ไปหากลุ่มลูกค้ากลุ่มใด ใครคือลูกค้าของคุณ ผมมีเคล็ด(ไม่)ลับมาฝากครับ หากคุณต้องการนำเสนอโปรโมชั่นพิเศษ คุณควรยิงโฆษณาไปหากลุ่ม Warm หากคุณมีสินค้าใหม่ อยากขายซ้ำ ยิงโฆษณาไปหากลุ่ม Hot และสุดท้ายถ้าคุณอยากหาลูกค้าใหม่ ให้คุณยิงโฆษณาไปหา Cold แต่ที่เป็นปัญหาของทุกธุรกิจเลยครับ คือ ขนาดของกลุ่มเป้าหมายไม่เท่ากัน เพราะฉะนั้น ถ้าคุณยิงโฆษณาไปหาฐานกลุ่มเป้าหมายที่มีขนาดเล็ก ผลลัพธ์ที่ได้ก็จะน้อย หากคุณมีกลุ่ม Cold ในปริมาณมาก อยากหาลูกค้าเพิ่ม คอนเทนต์ที่คุณใช้ยิงโฆษณา ควรมีรายละเอียดที่บ่งบอกถึงตัวคุณ ธุรกิจคุณ ประโยชน์ของสินค้า และบริการของคุณ เพื่อให้ลูกค้าใหม่รู้จักคุณ และธุรกิจของคุณ

        โดยสรุป 3 เคล็ดลับของ Facebook Ads ปี 2020 นี้นะครับ ให้เข้าใจโครงสร้าง Campaign / Ad Sets / Ads อย่างถ่องแท้ ใช้ CAMPAIGN BUDGET OPTIMIZATION ให้คล่อง และการ RE TARGETING ให้ถูกหลักธุรกิจ แล้วคุณจะอยู่รอดในปี 2020 นี้ครับ 

คอร์สเรียนแนะนำ

ต้องการติดอาวุธให้กับองค์กร?

เพิ่มยอดขายด้วย การตลาดออนไลน์