เก่งติดเล่า ได้มีโอกาสสัมภาษณ์ คุณเบลล์ ขอบสนาม ในเรื่องของแนวคิดในการทำคอนเทนต์ จนทำให้เป็นเบลล์ ขอบสนามในทุกวันนี้ เรามาเริ่มต้นด้วยการทำความรู้จักกับคอนเทนต์กันก่อนครับ ในอดีตจนถึงปัจจุบัน มีการเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร

         ถ้าพูดถึงคอนเทนต์ในสมัยก่อนคนจะเสพข้อมูลข่าวสารได้จากช่องทางไหนบ้าง เราก็นึกไปถึง หนังสือพิมพ์ นิตยสาร ทีวี ถามในมุมมองของคนทำคอนเทนต์ คอนเทนต์ในอดีต กับ ปัจจุบัน แตกต่างกันอย่างไร คุณเบลล์ ได้ให้สัมภาษณ์ว่า “แตกต่างกันในเรื่องของวิธีการ และเวลาในการสื่อสาร หากยกตัวอย่างง่ายๆอย่างหนังสือพิมพ์ เรื่อง 1 เรื่องสามารถวางในหน้าหนังสือพิมพ์และให้คนติดตามได้ประมาณ 1-2 สัปดาห์ แต่ในปัจจุบันทำแบบนั้นไม่ได้แล้ว เพราะเมื่อมีออนไลน์เข้ามา ทำให้พฤติกรรรมของคนที่เสพสื่อ ข้อมูล ข่าวสารนั้น เปลี่ยนไป”

        เพราะพฤติกรรมการเสพสื่อของคนหันมาเป็นเสพทางออนไลน์ ดังนั้นจึงทำให้เกิดอาชีพใหม่ นั่นคือ Content Creator หรือคนสร้าง คนคิดคอนเทนต์ อย่างที่คุณเบลล์ทำอยู่ในปัจจุบันนี้ โดยคุณเบลล์ บอกกับเราว่า Content Creator เป็นคำที่พึ่งได้ยินกันเมื่อไม่นานมานี้ เพราะสมัยแรกเริ่มของการทำคอนเทนต์ในสื่อออนไลน์ มักจะใช้เรียกกันว่า YouTuber คือ คนที่ทำคอนเทนต์เผยแพร่บน YouTube แต่ Content Creator เป็นคำที่คนพึ่งมาใช้เรียกกันในช่วงหลังๆไม่นานมานี้ เพราะว่ามีแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเกิดขึ้นมากขึ้น อย่างเช่น Facebook, Instagram, Twitter, YouTube และ TikTok ที่เราคุ้นเคยกันดีในทุกวันนี้ ดังนั้น คนที่ทำคอนเทนต์ลงไปแพลตฟอร์มเหล่านี้ ใช้เรียกรวมๆกันว่า Content Creator

        เราลองมาทำความรู้จักกับ Content Creator ตามหลักวิชาการกันบ้างครับ ว่ามีที่มาอย่างไร เริ่มแรกก่อนที่จะเกิดคำว่า Content Creator คือ เกิดคำว่า Content Marketing ขึ้นมาก่อนครับ นั่นเพราะว่า พฤติกรรมของคนที่เปลี่ยนไป จึงทำให้คนนำคอนเทนต์มาทำการตลาด บอกลูกค้าถึงข้อดีของแบรนด์ ทำไมลูกค้าต้องซื้อของแบรนด์เรา เราดีกว่าคู่แข่งอย่างไร ซึ่งการทำคอนเทนต์แบบนี้เรียกว่า Content Marketing คนที่สร้างคอนเทนต์เหล่านี้ จึงเรียกว่า Content Creator

Content Creation การสร้างคอนเทนต์

การสร้างคอนเทนต์ มี 6 ขั้นตอน

1. RESEARCH – การค้นหาข้อมูล สิ่งที่คนสนใจในตอนนี้ คอนเทนต์อะไรที่คนนิยม

2. IDEARS – การมีไอเดียในการคิดคอนเทนต์ให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย และสร้างความน่าสนใจ

3. PLACEMENT – การเลือกตำแหน่งการจัดวางของคอนเทนต์ ให้เหมาะกับคนดู

4. CREATION – ขั้นตอนการลงมือทำคอนเทนต์ในรูปแบบต่างๆ เช่น การทำภาพกราฟิก การถ่ายทำ ตัดต่อวิดีโอ เป็นต้น

5. PUBLISH – เผยแพร่คอนเทนต์ที่ผ่านกระบวนการ CREATION มาเรียบร้อยแล้ว

6. PROMOTE – โปรโมทคอนเทนต์ ยิงโฆษณา ให้เป็นที่น่าสนใจมากยิ่งขึ้น

Content Creator อาชีพนี้ ทำเงินได้อย่างไร?

        หลายคนมักสงสัยครับว่า คนที่เป็น YouTuber คนที่ทำเพจบน Facebook เขาได้เงินอย่างไร ทำแล้วได้เงินจริงหรือไม่ ผมขอแยก Content Creator ออกเป็น 2 แบบก่อนนะครับ คือ คนทำเพจ Facebook และ YouTuber ในยุคแรกๆที่ยังไม่มีสปอนเซอร์ ผู้สนับสนุน เขาก็ทำเงินกันได้จากการบริจาคที่เข้ามาจากแฟนคลับ คนที่ติดตาม ชื่นชอบเรา แต่พอมาในช่วงหลังๆก็จะมีสปอนเซอร์เข้ามา การคิดคอนเทนต์ตอนมีสปอนเซอร์กับไม่มีสปอนเซอร์ก็คิดต่างกัน เพราะตอนมีสปอนเซอร์เราต้องคิดเยอะนิดนึงครับ ว่าจะทำอย่างไรให้เราสามารถโชว์สินค้า ขายสินค้าของเขาได้ และคนดูก็ต้องไม่เบื่อเรา ต้องอยากดูวิดีโอนี้ต่อ

จุดเริ่มต้นของการเป็น Content Creator

        จุดเริ่มต้นเป็นอะไรที่ใกล้ตัวคุณเบลล์มากครับ นั่นคือความเป็นตัวของตัวเอง คุณเบลล์ได้บอกกับเราว่า จุดเริ่มต้นของการทำงานในสายคอนเทนต์ คือ พ่อแม่ชอบบอกกับเขาเสมอว่าเขาเป็นตลก ประกอบกับมีเพจ 9gag in Thai เกิดขึ้นมา ซึ่งเป็นเพจที่สร้างมุขตลกสัญชาติฮ่องกง และได้นำเข้ามาในประเทศไทยโดยแปลเป็นภาษาไทย คุณเบลล์จึงได้เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของการเป็น Creative Content คือ คนสร้างคอนเทนต์คนแรกของ 9gag in Thai เป็นคอนเทนต์ที่ไม่ได้แปลมาจากภาษาจีน การที่คุณเบลล์ได้ก้าวเข้ามายืนอยู่ในจุดนี้ เพียงเพราะคำว่าต้องการพิสูจน์ตัวเองเท่านั้นครับ อยากพิสูจน์ความสามารถของตนเอง หลังจากนั้น เมื่อคุณเบลล์ได้ประสบความสำเร็จขึ้นมาอีกขั้นของการทำงาน จึงได้มาร่วมงานกับ YouTuber รุ่นพี่ อย่างคุณบี้ เดอะสกา และร่วมกันก่อตั้งบริษัทขึ้นมา คุณเบลล์เรียนรู้การทำงานร่วมกันกับคุณบี้ ทำให้คุณเบลล์สามารถพัฒนาตนเอง และเข้าใจลำดับขั้นตอนในการทำธุรกิจมากพอสมควร เพราะการอยู่คุณบี้ทำให้คุณเบลล์เก่งมากขึ้นนั่นเองครับ

        แต่เป้าหมายในการทำ YouTube ไม่ใช่อะไรก็ได้นะครับ เพราะคุณเบลล์ยังรอโอกาสในการได้ทำงานในสิ่งที่ตัวเองชอบอยู่ นั่นคือ ฟุตบอล แต่ไม่มีโอกาสที่จะมีงานแบบนี้เข้ามาเลย ทำให้คุณเบลล์ได้เริ่มต้นที่จะทำในสิ่งที่ตัวเองรัก และเริ่มต้นด้วยการสร้างแบรนด์ของตัวเองขึ้นมา คือ ขอบสนาม ทำให้คุณเบลล์ กลายเป็น เบลล์ ขอบสนาม จนถึงทุกวันนี้ครับ…